Maîtriser sa visibilité sur internet: vue d'humour par Gino "Gil" Ladowitch (http://loeildelartiste.blogspot.com/)

Cet article fait suite aux publications concernant la valorisation publique de soi comme une marque (Personal Branding), et la cohésion du CV anonyme. La crainte du détournement des informations que l’on partage sur internet peut être légitime, et cela implique de garder le contrôle sur sa propre communication. L’explosion des réseaux sociaux, tout le monde en parle. Les recommandations quant aux abus qu’ils peuvent générer freinent encore beaucoup de personnes à les utiliser. Cet article n’a pas pour but de promouvoir leur utilisation, mais de donner des exemples pour que chacun puisse ensuite faire son choix.

Une communication ciblée, basée sur l’exemple plutôt que sur des grands principes.

Le Personal Branding est la façon de se valoriser comme une marque, du marketing basé sur la valorisation de ses qualités personnelles afin de rendre son profil visible sur les réseaux cohérents (1). Même si aujourd’hui les médias font un grand tapage de ce concept, les méthodes sont anciennes et largement utilisées outre-Atlantique.

Parmi les exemples, on pourrait citer notamment Barack Obama qui a tourné sa campagne autour de son propre personnage. Bien lui en a pris, puisque cela lui a permis de se présenter au monde entier avec un naturel apparent perçu comme un gage de sa crédibilité. Bien avant lui, d’autres personnalités avaient utilisées ces méthodes pour leurs propres intérêts ou dans l’intérêt collectif (2).

D’autres exemples foisonnent sur internet. Certains attirent les médias (et parfois, c’est le but recherché), d’autres sont plus ciblés et l’intérêt global est de pouvoir communiquer sur soi auprès de réseaux cohérents à la démarche. Beaucoup de jeunes et moins jeunes cherchent à créer du buzz sur internet en optimisant l’utilisation de Twitter, YouTube et Facebook. Peu leur importe les réseaux professionnels, le but est que le maximum de personnes parlent d’eux ou de leurs produits. Enfin, d’autres utilisent des outils éprouvés en terme de communication et s’en sortent plutôt bien (3).

Des réseaux plus ciblés permettent de se mettre en valeur auprès d’un public cohérent vis-à-vis de sa propre communication. Ces réseaux sociaux professionnels ont tous leurs propres groupes de discussion ou forums, sur lesquels les échanges permettent d’identifier les personnes cohérentes dans une thématique donnée. Malheureusement, beaucoup de personnes hésitent encore à enrichir les débats de leur opinion soit parce qu’ils redoutent le temps nécessaire à réaliser cette tâche, soit parce qu’ils craignent le jugement des autres personnes qui liront leurs commentaires. Aussi quelques fois parce qu’ils sont rebutés par les « spammeurs » qui occupent exagérément l’espace dédiés aux échanges (sic).

LA recette alors pour réaliser une communication cohérente ?

Il n’y en a pas. Tout dépend finalement de l’investissement que l’on veut y mettre et de la cible que l’on veut sensibiliser. Tout comme la vente d’un produit, cela doit être réfléchi en amont de sa communication. Il ne s’agit pas par exemple de partager toute sa vie sur tous les réseaux sociaux avant de faire marche arrière…

Les plus assidus mettront en ligne leur savoir-faire et leurs compétences dans un blog doublé par une présentation rapide de son profil sur les réseaux sociaux professionnels. Certains iront compléter ceci par un Facebook ou MySpace (même si ce support est plutôt optimisé pour les artistes ou graines de star) pour montrer leur savoir-être. Toute cette stratégie étant optimisée pour que si on voit dans votre CV que votre personnalité est cohérente avec les qualités humaines que vous avancez.

D’autres iront plus loin en ciblant la communication pour attirer les visites (4). Mais il faut préciser à ce stade que tous les exemples ayant fonctionné et étant connus de votre public seront « périmés » rapidement. C’est-à-dire que leur reproduction sera limitée et dans le temps, et dans les méthodes utilisées. Vous risquerez ainsi d’ailleurs d’être perçu différemment que vous l’auriez souhaité en reproduisant des concepts déjà dépassés.

Et Facebook ? Un outil professionnel ?

A priori, Facebook n’est pas fait pour du contact professionnel. Cependant, de plus en plus de personnes considèrent que vous ne pouvez plus rien cacher. De plus, Facebook est devenu un outil marketing afin de sensibiliser les prospects et clients sur les évolutions de produits à travers la création des pages professionnelles. Une interaction facilitée avec le client à travers le système de « Fan » et la liberté laissée aux Fans de laisser des commentaires (quitte à ce que ceux-ci soient négatifs pour l’image du produit).

Si vous avez un compte Facebook et qu’un contact professionnel vous propose de devenir son ami, est-il si évident de refuser ?

Que faire maintenant si je veux optimiser ma visibilité sur internet dans un cadre professionnel ?

Là encore, il n’y a pas de réponse générique. Tout dépend de votre personnalité, ce que vous voulez partager et de votre public. Si vous voulez vendre des compétences artistiques à des consommateurs, la stratégie sera différente de celle de la personne qui recherche un emploi salarié dans une entreprise. L’utilisation des réseaux est dépendante de ce que vous voulez en faire mais aussi du temps que vous avez de disponible pour alimenter votre communication. Un blog ou un Twitter est beaucoup plus consommateur qu’un CV statique en ligne. Cependant, des outils d’optimisation de son temps existent et cela fera l’objet d’un prochain article.

En attendant, pour tout accompagnement sur ces aspects traités dans celui-ci, n’hésitez pas à nous contacter à personal-branding@alternative-seniors.org

NB : Toute l’association Alternative Seniors France remercie chaleureusement Gino « Gil » Ladowitch pour son illustration de l’article (http://loeildelartiste.blogspot.com/).

Pour aller plus loin :

(1) Voir l’article dans L’Usine Nouvelle, du 4 février 2010 : http://www.usinenouvelle.com/article/les-reseaux-sociaux-efficaces-et-pas-chers.N125527

(2) Les grandes personnalités à l’épreuve du Personal Branding : http://null917.mbablogs.businessweek.com/archive/2008/02/29/barack-obama-s-authentic–personal-brand.htm

(3) Un Senior sur un panneau publicitaire (6 Novembre 2009) :http://www.journaldunet.com/management/breve/43231/un-cadre-en-recherche-d-emploi-s-affiche-sur-un-panneau-publicitaire.shtml

(4) Une communication optimisée qui attire le « clic » : http://www.serez-vous-mon-prochain-patron.com/

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Economie

La crise économique que nous traversons aura vu toute sorte d’analyses au fur et à mesure de son évolution. Quelques mois après le début de la crise, il semblait que les cadres étaient “peu touchés” (1), alors que les études faisaient état de 400.000 emplois détruits en France entre début 2008 et mi-2009 ensuite (2).

Selon l’INSEE, il faudra en définitive “du temps” pour mesurer précisément l’ensemble des conséquences de la crise. Le redémarrage de l’emploi est effet “retardé par rapport à celui de l’activité”, et les perspectives à court terme pour le chômage “restent mauvaises”. On constate aussi que les personnes déclarant des découverts bancaires “très fréquents” ou des difficultés à boucler leur budget “sont plus nombreuses qu’en début d’année 2009″ (2).

Aujourd’hui, la tendance n’est pas à l’optimisme chez les cadres (3). Pour un cadre sur deux, l’essentiel de la crise est à venir, selon le sondage réalisé par Viavoice pour HEC, «Réussir», France Inter et France 24. Cependant, la ministre de l’économie Christine Lagarde a annoncé hier une “stabilisation” du front de l’emploi, grâce notamment à la reprise de l’intérim, solution qui était alors fragilisée par la crise (4). L’économie française reste cependant déficitaire en création d’emploi, puisque même si les écarts ont diminué, le nombre d’emplois détruits restent supérieur à celui des emplois créés en France. L’Etat se veut d’ailleurs optimiste, puisque précédemment, c’est Patrick Devedjian, le ministre de la Relance, qui déclarait au début du mois de Novembre  que «25,2 milliards d’euros ont été injectés dans l’économie, soit 75% du plan avant l’échéance». Cette somme aurait permis de «créer ou de sauvegarder 400.000 emplois, dont un peu plus de 250.000 sur la seule année 2009» (5).

Alors, triomphalisme gouvernemental avant la sortie de la crise ? La réponse, c’est à vous de la donner.

Elle pourrait être affirmative si on se réfère aux manques d’optimisme dans le G20 Finances, qui s’est déroulé à Saint-Andrews en Ecosse les 6-7 Novembre 2009, pendant lequel les perspectives de sorties de crise n’ont pas été clairement abordées: “la reprise est incertaine et reste dépendante des politiques de soutien” (6)…

Alors, faudra-t’il s’appuyer donc sur les initiatives collectives (se basant sur l’énergie humaine) pour compléter les initiatives de l’Etat (à coups de milliards) en terme de politiques de soutien ? L’Economie Sociale et Solidaire (ESS) prend l’initiative d’établir 50 proposition pour changer de Cap (7), en s’appuyant sur les propositions de ses membres. A quand le passage des propositions à l’action ? Surtout lorsque l’on évalue le poids que constitue l’économie sociale (près de 10% de l’emploi salarié national hors agriculture et 8% des salaires, Source INSEE).

Réagissez ! Et renseignez-vous auprès de Alternative Seniors France pour évaluer ce qui pourrait être fait dès maintenant en terme d’action !

Pour aller plus loin :

(1) Crise et recrutement (1) : les cadres peu touchés (L’Usine Nouvelle, 20/10/2008)

(2) Près de 400.000 emplois détruits en France entre début 2008 et mi-2009, selon l’INSEE (Le Nouvel Obs, 13/11/2009)

(3) Les cadres divisés sur la crise (Le Figaro, 02/11/2009)

(4) Un pas vers la reprise ? (Vosges Matin, 14/11/2009)

(5) «400.000 emplois sauvegardés ou créés», selon Devedjian (Libération, 03/11/2009)

(6) G20 Finances : Pas d’engagement à Saint-Andrews (Innovation le Journal, 09/11/2009)

(7) 50 propositions pour changer de cap (L’Economie Sociale et Solidaire)

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