Francesco Marino®, Earth Cube. Click to see sources.
Le Personal Branding, concept importé de chez les Américains, forcément… Un petit aperçu dans cet article des possibilités que cela offre, en terme de visibilité personnelle, pour valoriser son profil auprès de potentiels collaborateurs, partenaires et clients. Alternative Seniors France développe ces outils pour mettre en valeur le profil de ses adhérents, pour la valorisation de son profil personnel dans une stratégie de retour à l’emploi ou dans le développement de son activité d’indépendant. Nous contacter pour plus d’informations.
Alors, le Personal Branding, que pour les autres ?
Définition du Personal Branding.
Le Personal Branding est un terme qui a été utilisé la première fois (1) dans une article de Tom Peters, en 1997, “The Brand Called You” (2). Extrait de cet article :
Regardless of age, regardless of position, regardless of the business we happen to be in, all of us need to understand the importance of branding. We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called You.
Peu importe l’âge, de sa fonction, des marchés dans lesquels nous sommes, nous avons tous besoin de comprendre l’importance de la marque. Nous sommes les directeurs de nos propres sociétés : Moi®. Pour être dans le business aujourd’hui, notre tâche la plus importante est d’être le directeur marketing de la marque Moi®.
Cette déclaration est liée à l’individualisation de la société, à la valorisation de soi : Today, in the Age of the Individual, you have to be your own brand. (Aujourd’hui, à l’époque de l’individualisation, vous devez être votre propre marque).
Oui, il s’agit d’intérêt personnel. Souligner sa propre personne, valoriser la personne que l’on est, se présenter au monde entier à travers les outils d’aujourd’hui. Construire son “CV 2.0 social” (3) en somme. Appliquer les outils marketing utilisés par les sociétés pour la valorisation du produit Moi®.
Pourquoi faire du Personal Branding ? Comment ?
Vous êtes sceptiques ? Notamment parce que cela s’appuie sur de l’individualisation ? Le concept a évolué et les outils récents de valorisation de son profil ne vous demandent pas de valoriser votre propre personne en restant centré sur vous-même. Non, il s’agit de se présenter tels que nous sommes, en totale sincérité avec sa personnalité, ses aspirations et ce que l’on veut faire de sa propre marque Moi®. Ce concept est très bien expliqué sur la vidéo suivante qui résume bien l’esprit du Personal Branding dans le développement de sa propre marque (vidéo de Loïc le Meur, publiée le 20 Janvier 2009, nous le remercions chaleureusement pour ce type de communication).
Loïc le Meur résume bien la nécessité de la maîtrise de ces outils pour la valorisation personnelle, et avant même d’aborder l’aspect de valorisation, il insiste surtout sur le fait qu’il s’agit de se présenter avant tout. Être sincère dans sa démarche de présentation, ne pas en rajouter des tonnes, parce qu’il s’agit de ne pas décevoir la personne qui vous contacte à travers le décalage entre votre présentation sur Internet et vous-même. Cette subtilité est à bien intégrer pour que votre présentation personnelle corresponde réellement à une valorisation de votre profil.
La frontière est mince, maîtrisez votre communication. Faites-vous accompagner pour bien mesurer l’impact de vos communications. Méfiez-vous cependant des conseils qui viseraient à déformer votre présentation pour adapter votre profil à une offre d’emploi ou de services. N’oubliez pas, il s’agit de vous présenter honnêtement, pas de vous faire valoir comme la meilleure personne au monde. Comme Loïc le Meur le disait dans sa vidéo, si nous avons des défauts, il ne s’agit pas forcément de les corriger. Simplement de les intégrer dans sa présentation personnelle. Sa vidéo n’est pas parfaite en terme de fluidité, mais comme il le dit, si nous étions amenés à le rencontrer, nous le verrions de la même manière que nous l’avons vu sur sa vidéo. Si on vous vend un produit Moi® qui certes présente bien mais qui à la consommation n’a rien à voir avec l’idée que vous vous en faisiez, vous n’y retournerez pas.
Votre Personal Branding en association avec Alternative Seniors France.
Nous pensons que ces outils sont cohérents pour la valorisation personnelle. Bien sûr, ce concept de Personal Branding s’appuie sur de l’individualisation alors que l’esprit même de l’association Alternative Seniors France se veut collaboratif et solidaire. Cependant, lorsque ces outils sont maîtrisés et coordonnés, le Personal Branding peut s’inscrire dans la présentation de soi vers les recruteurs, partenaires, clients. Avec une vocation de d’abord se présenter, et ensuite d’évaluer la perception de son profil par les autres. Le tout dans un esprit de solidarité collectif.
A venir ? Ici des exemples réussis de Personal Branding. Sur le site Alternative Seniors France, les formations associées au Personal Branding solidaire.
Vous êtes impatient(e)s ? Contactez-nous : personal-branding@alternative-seniors.org
Pour aller plus loin :
(1) Source Wikipedia, article en anglais
(2) The Brand Called You, Tom Peters, 1997 (en anglais)
(3) CV 2.0 social : Curriculum Vitae moderne, basé sur les outils web 2.0 collaboratifs et axés sur les réseaux sociaux.
